Marketing Engineering - Ford Hotel
Curso: Análisis Cuantitativo y Toma de decisiones:
Fecha: 09 Marzo 2013
Integrantes: - Mónica Calderón - Mónica Chávez - Mónica Escobar - Julio Jaramillo - Sandra Saco Vertiz
Case 3: Positioning the Infiniti G20
EXERCISES
1. Using the data in Exhibit 1 and the associated perceptual mapping software, describe the two (or, if applicable, three) dimensions underlying the perceptual maps that you generated. Based on these maps, how do people in this market perceive the Infiniti G20 compared with its competitors?
El G20 es visto como un automóvil atractivo y exitoso. Muy bien posicionado junto a otras marcas de la gama como BMW y Honda 2. Infiniti promoted the G20 as a Japanese car (basic version $17,500) with a German feel, basically a car that was like the BMW 318i ($20,000), but lower priced. Is this a credible claim, given the perceptions and preferences of the respondents? Los 2 principales competidores del G20 son BMW 318i and the Honda Prelude. Es una difícil tarea promocionar el G20 sobre el BMW 318i en alto prestigio y atractivo; este último punto punto es subjetivo y los gustos del público pueden cambiar fácilmente. El prestigio del auto puede ser promocionado, pero con menor precio del G20 vs BMW, el público podría percibir que el auto más caro es el que más prestigio tiene. De acuerdo a la data y en comparación con el BMW 318i, el G20 tiene menor precio, elevado ahorro en combustible y larga garantía. Promocionar estos puntos del mercado el G20 tiene un gran valor sobre el BMW 318i es la mejor solución y puede ser muy bien apreciado por los consumidores. 3. Which attributes are most important in influencing preference for these cars in the three segments (S1, S2 and S3) shown on these maps? To which segment(s) would you market the Infiniti G20? How would you reposition the
Infiniti G20 to best suit the chosen segment(s)? Briefly describe the marketing program you would use to target the chosen segment(s). Los más importantes atributos por
Fecha: 09 Marzo 2013
Integrantes: - Mónica Calderón - Mónica Chávez - Mónica Escobar - Julio Jaramillo - Sandra Saco Vertiz
Case 3: Positioning the Infiniti G20
EXERCISES
1. Using the data in Exhibit 1 and the associated perceptual mapping software, describe the two (or, if applicable, three) dimensions underlying the perceptual maps that you generated. Based on these maps, how do people in this market perceive the Infiniti G20 compared with its competitors?
El G20 es visto como un automóvil atractivo y exitoso. Muy bien posicionado junto a otras marcas de la gama como BMW y Honda 2. Infiniti promoted the G20 as a Japanese car (basic version $17,500) with a German feel, basically a car that was like the BMW 318i ($20,000), but lower priced. Is this a credible claim, given the perceptions and preferences of the respondents? Los 2 principales competidores del G20 son BMW 318i and the Honda Prelude. Es una difícil tarea promocionar el G20 sobre el BMW 318i en alto prestigio y atractivo; este último punto punto es subjetivo y los gustos del público pueden cambiar fácilmente. El prestigio del auto puede ser promocionado, pero con menor precio del G20 vs BMW, el público podría percibir que el auto más caro es el que más prestigio tiene. De acuerdo a la data y en comparación con el BMW 318i, el G20 tiene menor precio, elevado ahorro en combustible y larga garantía. Promocionar estos puntos del mercado el G20 tiene un gran valor sobre el BMW 318i es la mejor solución y puede ser muy bien apreciado por los consumidores. 3. Which attributes are most important in influencing preference for these cars in the three segments (S1, S2 and S3) shown on these maps? To which segment(s) would you market the Infiniti G20? How would you reposition the
Infiniti G20 to best suit the chosen segment(s)? Briefly describe the marketing program you would use to target the chosen segment(s). Los más importantes atributos por