Starbuck
Starbuck
ลักษ'"ะธุรกิจทั่วไป
Starbuck Corporation ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1958 ในชื่อ Washington Corporation (พร้อมกับบริษัทในเครือในชื่อ Starbuck) ประกอบกิจการขาย ซื้อ และอบเมล็'"กาแฟคุ'"ภาพสูง ร่วมกับการบ'"และกลั่นกาแฟ ในแบบอิตาเลี่ยน เอสเพรสโซ เครื่อง'"ื่มเย็นปั่น และอาหารประกอบอื่น ๆ รวมถึงอุปกร'"์เครื่องมือที่เกี่ยวกับการผลิตกาแฟ ชาคุ'"ภาพเยี่ยมหลากหลาย เป็นสายการผลิตแบบรวม ซึ่งมีพื้นฐานมาจากร้านค้าปลีก Starbuck ขายกาแฟและชาในหลายทาง ทั้ง'"้านผู้ลงทุนโ'"ยตรง และยังไ'"้ผลิต Frappucino แบบขว'" และ Starbuck Double Shot เครื่อง'"ื่มรูปแบบไอศครีมกาแฟ สายการขายแบบไม่ใช่ร้านขายปลีกจะรู้จักในนาม "การประกอบการพิเศษ” หรือ "Specialty Operations” ซึ่งมีจุ'"ประสงค์เพื่อสร้าง Starbuck ให้เป็นแบรน'"์ที่แข็งแกร่งแบรน'"์หนึ่งของโลก เพื่อบรรลุจุ'"มุ่งหมายนี้ Starbuck จึงมุ่งสร้างสรรค์ พั''นา และแนะนำผลิตภั'"ฑ์ใหม่ ๆ ให้กับช่องทางการจั'"จำหน่ายใหม่ ๆ '"้วย
บริษัทฯ มีการ'"ำเนินการใน 2 ส่วน คือ สหรัฐ และ ในต่างประเทศ ซึ่งแต่ละส่วนประกอบ'"้วยการ'"ำเนินการแบบสาขาที่บริหารโ'"ยบริษัท และ Special Operation
การ'"ำเนินการของร้านสาขาย่อย
เป้าหมายของการทำร้านค้าปลีกของบริษัทหรือการกลายเป็นร้านค้าปลีกและแบรน'"์กาแฟชั้นนำแนวตลา'"กาแฟเกร'"คุ'"ภาพและรวมถึงผลิตภั'"ฑ์อื่น ๆ โ'"ยมีการบริการลูกค้าที่'"ีเลิศ เพื่อเป็นการสร้างความภัก'"ีต่อแบรน'"์ของลูกค้า กลยุทธ์ของ Starbuck ในการขยายธุรกิจร้านค้าปลีกคือการเพิ่มส่วนแบ่งตลา'"ให้กับตลา'"ตั้งต้นโ'"ยเปิ'"สาขาเพิ่มในตลา'"ใหม่ ซึ่งเอื้อโอกาสให้กลายเป็นผู้นำร้านกาแฟชั้นนำ เพื่อสนองกลยุทธ์นี้ Starbuck เปิ'" ร้านใหม่ภายใต้การบริหารของบริษัทถึง 602 สาขา ในช่วงปี 2003 (สิ้นสุ'"ที่ 28 กันยายน) เ'"ือนกรกฎาคม 2003 แม้ว่าการไ'"้มาของกิจการ Seattle Coffee company (SCC) จาก AFC Enterprises, Inc. Starbuck ต้องการอีก 70 สาขาของร้านกาแฟที่'"ีที่สุ'"ใน Seattle (SBC) และร้าน Torrefazione Italia (TI) ในปลายปีนั้น Starbuck มีร้านสาขาถึง 3,779 ร้าน ในสหรัฐ 373 ร้านในอังกฤษ 316 ร้านในแคนนา'"า 40 ร้านในออสเตรเลีย และ 38 สาขาในประเทศไทย ร้านค้าปลีกเหล่านี้นับไ'"้ประมา'" 85% ของรายไ'"้สุทธิในปี 2003 ร้านสาขาของ Starbuck มีการเลือกทำเลโ'"ยเฉพาะ
ลักษ'"ะธุรกิจทั่วไป
Starbuck Corporation ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1958 ในชื่อ Washington Corporation (พร้อมกับบริษัทในเครือในชื่อ Starbuck) ประกอบกิจการขาย ซื้อ และอบเมล็'"กาแฟคุ'"ภาพสูง ร่วมกับการบ'"และกลั่นกาแฟ ในแบบอิตาเลี่ยน เอสเพรสโซ เครื่อง'"ื่มเย็นปั่น และอาหารประกอบอื่น ๆ รวมถึงอุปกร'"์เครื่องมือที่เกี่ยวกับการผลิตกาแฟ ชาคุ'"ภาพเยี่ยมหลากหลาย เป็นสายการผลิตแบบรวม ซึ่งมีพื้นฐานมาจากร้านค้าปลีก Starbuck ขายกาแฟและชาในหลายทาง ทั้ง'"้านผู้ลงทุนโ'"ยตรง และยังไ'"้ผลิต Frappucino แบบขว'" และ Starbuck Double Shot เครื่อง'"ื่มรูปแบบไอศครีมกาแฟ สายการขายแบบไม่ใช่ร้านขายปลีกจะรู้จักในนาม "การประกอบการพิเศษ” หรือ "Specialty Operations” ซึ่งมีจุ'"ประสงค์เพื่อสร้าง Starbuck ให้เป็นแบรน'"์ที่แข็งแกร่งแบรน'"์หนึ่งของโลก เพื่อบรรลุจุ'"มุ่งหมายนี้ Starbuck จึงมุ่งสร้างสรรค์ พั''นา และแนะนำผลิตภั'"ฑ์ใหม่ ๆ ให้กับช่องทางการจั'"จำหน่ายใหม่ ๆ '"้วย
บริษัทฯ มีการ'"ำเนินการใน 2 ส่วน คือ สหรัฐ และ ในต่างประเทศ ซึ่งแต่ละส่วนประกอบ'"้วยการ'"ำเนินการแบบสาขาที่บริหารโ'"ยบริษัท และ Special Operation
การ'"ำเนินการของร้านสาขาย่อย
เป้าหมายของการทำร้านค้าปลีกของบริษัทหรือการกลายเป็นร้านค้าปลีกและแบรน'"์กาแฟชั้นนำแนวตลา'"กาแฟเกร'"คุ'"ภาพและรวมถึงผลิตภั'"ฑ์อื่น ๆ โ'"ยมีการบริการลูกค้าที่'"ีเลิศ เพื่อเป็นการสร้างความภัก'"ีต่อแบรน'"์ของลูกค้า กลยุทธ์ของ Starbuck ในการขยายธุรกิจร้านค้าปลีกคือการเพิ่มส่วนแบ่งตลา'"ให้กับตลา'"ตั้งต้นโ'"ยเปิ'"สาขาเพิ่มในตลา'"ใหม่ ซึ่งเอื้อโอกาสให้กลายเป็นผู้นำร้านกาแฟชั้นนำ เพื่อสนองกลยุทธ์นี้ Starbuck เปิ'" ร้านใหม่ภายใต้การบริหารของบริษัทถึง 602 สาขา ในช่วงปี 2003 (สิ้นสุ'"ที่ 28 กันยายน) เ'"ือนกรกฎาคม 2003 แม้ว่าการไ'"้มาของกิจการ Seattle Coffee company (SCC) จาก AFC Enterprises, Inc. Starbuck ต้องการอีก 70 สาขาของร้านกาแฟที่'"ีที่สุ'"ใน Seattle (SBC) และร้าน Torrefazione Italia (TI) ในปลายปีนั้น Starbuck มีร้านสาขาถึง 3,779 ร้าน ในสหรัฐ 373 ร้านในอังกฤษ 316 ร้านในแคนนา'"า 40 ร้านในออสเตรเลีย และ 38 สาขาในประเทศไทย ร้านค้าปลีกเหล่านี้นับไ'"้ประมา'" 85% ของรายไ'"้สุทธิในปี 2003 ร้านสาขาของ Starbuck มีการเลือกทำเลโ'"ยเฉพาะ